{"id":39962,"date":"2023-06-20T23:30:33","date_gmt":"2023-06-20T21:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/?p=39962"},"modified":"2025-04-28T16:22:03","modified_gmt":"2025-04-28T14:22:03","slug":"postales-de-desarrollo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/postales-de-desarrollo\/","title":{"rendered":"Postales antes y ahora: El desarrollo del medio impreso y su papel en el marketing"},"content":{"rendered":"<p>Felicitaciones navide\u00f1as de la familia, refranes divertidos de la librer\u00eda o las \u00faltimas atenciones postales de su tienda favorita: las postales son un verdadero talento polifac\u00e9tico e igualmente interesantes para fines privados y profesionales. Le mostramos por qu\u00e9 las tarjetas siguen estando de moda.<\/p>\n<p>Encontramos la tarjeta postal en una amplia variedad de formas y colores. Ya sean cl\u00e1sicas en DIN A6 o DIN largas, con motivos de viajes o ilustraciones y refranes inusuales. Las tarjetas son tan diversas como sus recorridos hasta nosotros y las personas de las que recibimos los mensajes. Raz\u00f3n suficiente para echar un vistazo m\u00e1s de cerca a los 150 a\u00f1os de historia de las tarjetas postales. Al hacerlo, echamos un vistazo aleg\u00f3rico a los buzones privados, pero tambi\u00e9n a los posibles usos de las postales en el marketing.<\/p>\n<p><strong>Tabla de contenidos<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#historia\">La historia de las tarjetas postales<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#privado\">Las postales en privado<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#marketing\">5 usos de las postales en marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#dise\u00f1o\">Dise\u00f1ar sus propias postales<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"historia\"><\/a><\/p>\n<h2>La historia de las tarjetas postales<\/h2>\n<p>Ya en 1777, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/worldpostcardday.com\/history\">Worldpostcarddyay.com<\/a>, se dice que un grabador de Par\u00eds ofrec\u00eda tarjetas de felicitaci\u00f3n para enviar por correo. Al parecer, sin embargo, a\u00fan no hab\u00eda llegado el momento de hacerlo. Aquellos que pod\u00edan permitirse las tarjetas se sent\u00edan molestos por la falta de sobres. Los criados habr\u00edan podido leer los textos antes que el destinatario real.<\/p>\n<h3>Premiere en Austria<\/h3>\n<p>La primera tarjeta postal con una forma similar a la actual fue enviada por el servicio postal p\u00fablico de Austria el 1 de octubre de 1869 (fuente: <a href=\"https:\/\/www.fortunapost.com\/leblog\/4_histoire-carte-postale.html\">Fortunapost.com<\/a>). La tarjeta ten\u00eda la direcci\u00f3n en una cara y un mensaje en la otra, pero sin foto. En aquella \u00e9poca se denominaba \u00abtarjeta de correspondencia\u00bb.<\/p>\n<h3>Correo internacional<\/h3>\n<p>Al principio, las tarjetas s\u00f3lo pod\u00edan enviarse dentro del propio pa\u00eds. Los acuerdos bilaterales tambi\u00e9n hicieron posible el intercambio de tarjetas con otros pa\u00edses. Con la fundaci\u00f3n de la Uni\u00f3n Postal General (m\u00e1s tarde Uni\u00f3n Postal Universal) en 1874, se fij\u00f3 una tarifa postal est\u00e1ndar y result\u00f3 m\u00e1s f\u00e1cil enviar tarjetas al extranjero. A partir de entonces, las tarjetas postales se extendieron por toda Europa.<\/p>\n<h3>Primero con im\u00e1genes<\/h3>\n<p>En Alemania, Correos renunci\u00f3 a su monopolio de impresi\u00f3n en 1872. Por tanto, se permiti\u00f3 a las empresas privadas producir tarjetas postales. Fue la primera vez que aparecieron motivos ilustrados en el anverso de las tarjetas. A medida que se populariz\u00f3 la cromolitograf\u00eda eficiente, se imprimieron muchas tarjetas postales en Alemania, a menudo con el a\u00f1adido \u00abGruss aus\u00bb (saludos de).<\/p>\n<p>Por cierto, uno de los motivos m\u00e1s populares a finales del siglo XIX fue la Torre Eiffel. Para su estreno en la Exposici\u00f3n Universal de Par\u00eds de 1889, el grabador Charles Libonis dise\u00f1\u00f3 tarjetas postales con im\u00e1genes del monumento. Los visitantes pod\u00edan enviar las tarjetas directamente desde la Torre Eiffel.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/old-791384_1920.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone wp-image-7108 size-large\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/old-791384_1920-1024x683.jpg\" alt=\"Una fotograf\u00eda en blanco y negro de una vasta masa de agua con un faro a lo lejos yace sobre una superficie de madera, evocando postales nost\u00e1lgicas. Un peque\u00f1o bote flota apaciblemente mientras la foto, ligeramente curvada, reposa sobre un sobre, susurrando historias de la historia antigua.\" width=\"696\" height=\"464\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Nueva forma<\/h3>\n<p>Durante m\u00e1s de 30 a\u00f1os, el anverso de la tarjeta postal era para el texto propiamente dicho y el reverso era exclusivamente para la direcci\u00f3n. As\u00ed que si hab\u00eda un motivo ilustrado en el anverso, los redactores ten\u00edan que colocar sus textos a su alrededor.<\/p>\n<p>No fue hasta principios del siglo XX cuando la tarjeta adquiri\u00f3 su disposici\u00f3n actual: texto y direcci\u00f3n uno junto al otro en el reverso, el anverso libremente dise\u00f1able. Esta disposici\u00f3n permit\u00eda textos m\u00e1s largos, aunque las tarjetas presentaban cada vez m\u00e1s ilustraciones y fotograf\u00edas. Esta nueva forma se introdujo en el Reino Unido en 1902, en Francia en 1904, en Alemania en 1905 y en EE.UU. en 1907.<\/p>\n<h3>Las tarjetas postales en la actualidad<\/h3>\n<p>Mientras tanto, la tarjeta postal repasa una historia de m\u00e1s de 150 a\u00f1os. Vivi\u00f3 sus mejores tiempos entre 1885 y el final de la Primera Guerra Mundial en 1918, \u00e9poca durante la cual se enviaron miles de millones de postales al a\u00f1o.<\/p>\n<p>Con motivo del 150 aniversario, <a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/eurostat\/web\/products-eurostat-news\/-\/ddn-20201204-1\">Eurostat<\/a> public\u00f3 cifras sobre la producci\u00f3n. Seg\u00fan \u00e9stas, en 2019 se imprimieron casi 60 millones de postales en la Uni\u00f3n Europea. Suecia ocupa el primer lugar con una cuota del 24%, seguida de Alemania (23%) y Espa\u00f1a con un 20%. Los europeos env\u00edan m\u00e1s postales en los meses de verano, de junio a agosto.<\/p>\n<h2><a name=\"privado\"><\/a>Tarjetas postales en privado<\/h2>\n<p>A pesar de los mensajeros y las plataformas de medios sociales: Las postales, con su larga historia, se siguen utilizando, y principalmente en las siguientes funciones.<\/p>\n<h3>Saludos navide\u00f1os<\/h3>\n<p>Para muchos, enviar una <strong>Postal<\/strong> a sus seres queridos en casa sigue formando parte de la experiencia navide\u00f1a. Una felicitaci\u00f3n digital es mucho m\u00e1s r\u00e1pida de enviar, pero no tiene el mismo valor. Especialmente a los abuelos y a la generaci\u00f3n m\u00e1s joven les gusta elegir la tarjeta impresa.<\/p>\n<h3>Felicidades<\/h3>\n<p>Las tarjetas de cumplea\u00f1os ocupan el primer lugar, seguidas de cerca por las de Navidad. Tambi\u00e9n entran en esta categor\u00eda las felicitaciones de Pascua, los deseos de A\u00f1o Nuevo y las felicitaciones en ocasiones privadas como bodas, aniversarios, mudanzas, convalecencias, etc.<\/p>\n<h3>Invitaciones<\/h3>\n<p>Las invitaciones a grandes celebraciones como un cumplea\u00f1os o una boda no suelen enviarse simplemente por mensajero o correo electr\u00f3nico. Es m\u00e1s apropiado enviar una bonita tarjeta de invitaci\u00f3n. En la mayor\u00eda de los casos, sin embargo, \u00e9sta no llega al destinatario en forma de postal abiertamente legible. En su lugar, la postal (o una elegante <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/k\/tarjetas-plegables\">tarjeta desplegable<\/a>) se introduce en un sobre y, por tanto, se considera una carta.<\/p>\n<p>En cambio, la llamada tarjeta \u00absave-the-date\u00bb suele acabar en forma de postal en el buz\u00f3n de los invitados.<\/p>\n<p><a style=\"text-decoration-line: underline;\" href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Save-the-date.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone wp-image-7118 size-medium\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Save-the-date-300x215.jpg\" alt=\"Texto de &quot;Reserva la fecha&quot; sobre un fondo azul geom\u00e9trico, que recuerda a las postales cl\u00e1sicas. Un texto m\u00e1s peque\u00f1o en alem\u00e1n dice: &quot;Nos vemos el 7 de julio de 2017&quot;.\" width=\"300\" height=\"215\" \/><\/a> <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Save-the-date-Karte-Rueckseite.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone wp-image-7132 size-medium\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Save-the-date-Karte-Rueckseite-300x213.jpg\" alt=\"Una postal de invitaci\u00f3n de boda alemana fusiona historia y amor, con un elegante texto en azul y negro. Conmemora el 7 de julio de 2017 y rinde homenaje a Anna y Chris. Tiene espacio para un sello y una direcci\u00f3n en el lado derecho, evocando las misivas cl\u00e1sicas que cuentan historias atemporales.\" width=\"300\" height=\"213\" \/><\/a><\/p>\n<div class=\"custom-background-grey\">\n<p>Para el dise\u00f1o de nuestra postal, hemos utilizado un fondo de Fotolia, nuestra <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/plantillas-de-tarjetas-postales-para-el-reverso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">plantilla neutra para el reverso de la postal<\/a> y la <a href=\"http:\/\/freedesignresources.net\/selima-script-free-font\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fuente de pincel gratuita \u00abSelima\u00bb<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<h3>Otras caracter\u00edsticas<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Algunas postales se hacen un hueco como <strong>objetos decorativos<\/strong>: tarjetas chulas con un refr\u00e1n divertido, tarjetas art\u00edsticas, tarjetas con motivos inusuales o especialmente bonitas. Se cuelgan en la nevera, en el tabl\u00f3n de anuncios y, en algunos casos, incluso se enmarcan en la pared. Estas postales tambi\u00e9n son buenos <strong>marcadores de libros<\/strong>. Y las postales tambi\u00e9n pueden enviarse, sin m\u00e1s, a un ser querido.<\/p>\n<p><a name=\"marketing\"><\/a><\/p>\n<h2>5 usos de las postales en marketing<\/h2>\n<p>Las tarjetas postales, con sus m\u00e1s de 150 a\u00f1os de historia, no s\u00f3lo son un medio popular en el \u00e1mbito privado. Este medio impreso tambi\u00e9n es ideal para fines de marketing:<\/p>\n<h3>1. Las postales como mailing<\/h3>\n<p>No siempre tiene por qu\u00e9 ser la cl\u00e1sica carta publicitaria. Las campa\u00f1as especiales para adquisici\u00f3n de clientes, retenci\u00f3n de clientes o recuperaci\u00f3n de clientes tambi\u00e9n pueden enviarse con tarjetas postales. Mientras que las cartas promocionales suelen perderse en el correo interno, las <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/k\/tarjetas-postales\">postales<\/a> -sobre todo en formatos especiales- destacan entre la multitud. Bonito efecto: las postales pueden utilizarse al mismo tiempo como <strong>elemento de respuesta<\/strong>.<\/p>\n<h3>2. Freecards en el entorno del grupo objetivo<\/h3>\n<p>Las Freecards, es decir, las tarjetas postales gratuitas, est\u00e1n disponibles para llevar en lugares p\u00fablicos como pubs, restaurantes o bares. Pero las postales gratuitas tambi\u00e9n pueden encontrarse una y otra vez en colegios y universidades o en ferias comerciales. Lo especial de las tarjetas es que a primera vista no se perciben como publicidad. Debido a su creativo dise\u00f1o, las tarjetas suelen colocarse de forma visible, como se ha mencionado anteriormente, de modo que ellas y, por tanto, la marca que las respalda, est\u00e1n siempre presentes.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/ohne_Rueckseite_OP-Postkarten5_2023.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone wp-image-40110 size-large\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/ohne_Rueckseite_OP-Postkarten5_2023-1024x594.jpg\" alt=\"Tres tarjetas de presentaci\u00f3n flotantes presentan dise\u00f1os inspirados en la naturaleza, que evocan la rica historia de las postales art\u00edsticas. La primera muestra hojas verdes, la segunda, trigo, y la tercera, una mano extendi\u00e9ndose hacia el follaje. Cada tarjeta luce el logotipo de onlineprinters en blanco.\" width=\"696\" height=\"404\" \/><\/a><\/p>\n<h3>3. La postal como elemento publicitario<\/h3>\n<p>\u00bfAlguna vez ha estado hojeando una revista y se ha encontrado con una postal suelta o pegada en un anuncio? Entonces se habr\u00e1 topado con postales \u00abA\u00f1adir una tarjeta\u00bb, es decir, postales que pueden pegarse al anuncio durante la producci\u00f3n de la revista y ser despegadas por el lector. O con postales \u00abVer y escribir\u00bb, que, a diferencia de las copias \u00abA\u00f1adir una tarjeta\u00bb, se pegan individualmente. Otra variante popular son los insertos de postal que se grapan delante del anuncio.<\/p>\n<h3>4. Adhesivos para postales<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n un medio popular en la mezcla de marketing son las postales adhesivas. Dif\u00edciles de distinguir de su hom\u00f3logo cl\u00e1sico a primera vista, el anverso puede despegarse y pegarse sobre un objeto. El reverso est\u00e1 disponible para su saludo personal. Las pegatinas de fantas\u00eda para ordenadores port\u00e1tiles y maletines, por ejemplo, son especialmente eficaces para la publicidad.<\/p>\n<div class=\"custom-background custom-background-dos\">\n<p><strong>Nuestro consejo:<\/strong> Si no desea utilizar la propia postal como elemento de respuesta, planifique un enlace a su sitio web, por ejemplo a trav\u00e9s de c\u00f3digo QR, en el dise\u00f1o. Las campa\u00f1as de postales tambi\u00e9n pueden combinarse maravillosamente con otros medios: \u00bfQu\u00e9 tal un <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/k\/carteles\">cartel<\/a> a juego, por ejemplo?<\/p>\n<\/div>\n<h3>5. Marketing de guerrilla con postales<\/h3>\n<p>El marketing de guerrilla es una forma muy moderna de marketing que tiene como objetivo el efecto sorpresa y persigue un alto nivel de atenci\u00f3n. Distribuidas o enviadas, las postales como medida de marketing de guerrilla tienen como objetivo principal conseguir que el tema representado entre en la conversaci\u00f3n para que el destinatario busque activamente m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n<p><a name=\"dise\u00f1o\"><\/a><\/p>\n<h2>Cree sus propias postales con historia<\/h2>\n<p>Usted mismo puede dise\u00f1ar bonitas postales aunque no tenga un t\u00edtulo en dise\u00f1o gr\u00e1fico. Nuestra <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/c\/lp\/disenar-online\">herramienta de dise\u00f1o en l\u00ednea<\/a> facilita la creatividad:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/w2p-tpl_w2pCategory-htm.htm?websale8=diedruckerei&amp;tpl=w2p%2Ftpl_w2pCategory.htm&amp;otp1=true&amp;dp1=w2p-standard&amp;ipc-categoryId=1008\"><span class=\"td_btn td_btn_sm td_default_btn\">dise\u00f1e postales en l\u00ednea<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Puede elegir entre diferentes plantillas de dise\u00f1o, colores y tipos de letra y cargar sus propias im\u00e1genes, textos y logotipo:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Poskarten_online-gestalten.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone wp-image-40052 size-large\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Poskarten_online-gestalten-1024x465.jpg\" alt=\"Una plantilla de presentaci\u00f3n digital con un patr\u00f3n de hojas verdes que evoca postales hist\u00f3ricas en una cara y un dise\u00f1o de muestra con m\u00faltiples variaciones en la otra. El dise\u00f1o principal incluye un logotipo, texto de marcador de posici\u00f3n y opciones para organizar el contenido.\" width=\"696\" height=\"316\" \/><\/a><\/p>\n<p>Si a\u00fan le falta una foto adecuada, seguro que encuentra algo en la base de datos de im\u00e1genes de Shutterstock. Puede utilizar sus fotos profesionales para su dise\u00f1o de forma gratuita.<\/p>\n<div class=\"custom-background-grey\">\n<p><strong>Autores<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/author\/daniela\/\">Daniela<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.es\/blog\/author\/iris\/\">Iris<\/a><\/p>\n<p><strong>Fuentes<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Worldpostcarddyay.com (<a href=\"https:\/\/worldpostcardday.com\/history\">https:\/\/worldpostcardday.com\/history<\/a>)<\/li>\n<li>Fortunapost.com (<a href=\"https:\/\/www.fortunapost.com\/leblog\/4_histoire-carte-postale.html\">https:\/\/www.fortunapost.com\/leblog\/4_histoire-carte-postale.html<\/a>)<\/li>\n<li>Eurostat (<a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/eurostat\/web\/products-eurostat-news\/-\/ddn-20201204-1\">https:\/\/ec.europa.eu\/eurostat\/web\/products-eurostat-news\/-\/ddn-20201204-1<\/a>)<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div>\n<p>Este art\u00edculo se public\u00f3 por primera vez el 17 de abril de 2017 y se actualiz\u00f3 en mayo de 2023.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wir werfen einen Blick auf die Entwicklung der Postkarten: von der Geschichte, den Einsatzm\u00f6glichkeiten hin bis zu ihrer (heute immer noch bedeutenden) Rolle im Marketing. <\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":40030,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Historia de las postales: evoluci\u00f3n y usos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Explicamos la historia de las postales, sus posibles usos en el \u00e1mbito privado y su papel en el marketing mix.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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